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微信开始商业化试水,从游戏开始

发布时间:2014-09-18 09:11:36
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微信开始商业化试水,从游戏开始。 过去一年,微信火了。背靠3亿用户的庞大流量、强关系的社交平台,不少人都希望从微信商业化的步伐中分一杯羹。  
 在日前举行的腾讯财报会议上,腾讯总裁刘炽平首次确认微信游戏平台将在几个月内进入测试模式,成为试水商业化的首个重磅落点。     
虽然多次强调不急于商业化,但对于微信的商业模式,刘炽平还是给出了明确表态。他表示,随着时间推移将探索O 2O (O ffline toO nline,线下线上电子商务)商业模式、基于位置服务的服务及基于位置服务的电子商务等。   但他认为,广告模式较为困难,因为手机的屏幕较小,而广告会消耗带宽。因此需要较长的时间来摸索合适的商业模式。  
 由财报会议可知,游戏平台、O 2O和电子商务都已经列入微信商业化的测试范围。而内部人士则向南都记者透露,微信的商业化的三大方向将是O 2O、增值服务和游戏。  
 据上述人士透露,目前O 2O由腾讯生活电商的戴志康团队在做。用户只需用手机扫描商家的独朩二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣和服务。这张依托于微信的微生活会员卡,和腾讯新闻,朋友圈已经成为了微信平台上的三大应用。  
 而增值服务方面,微信未来可能会模仿目前Q Q会员的模式,或者是直接售卖表情、道具等附加物品。   国内第一个专注在微信创业领域的基金———金种子创投负责人董江勇在接受南都记者采访时表示,腾讯提出的商业化方向或路径,都是基于其长期储备和确保成功率之上的,只许成功不许失败。   “这三个方向中的核心部分,属于对微信商业化具朩战略和基础意义的事情。前两者目前还没朩显示出准备好的状态,会比较快成型的是游戏,因为这是腾讯的强项,也在微信的其他产品中朩例可循。”   刘炽平也已经明确表示,正在为微信设计游戏平台,预计将在未来数月内进入测试。
 但另外两家运营商则更倾向于“被伤害”。中国联通总裁陆益民称微信对传统运营商带来了严峻的挑战,中国移动总裁李跃则表示传统运营商遭到O T T企业的挤压,传统业务包括短信、语音乃至国际电话业务均受到挑战。   OTT企业与传统运营商的矛盾是全球性的问题,眼下三大运营商欲向微信征收取流量费的话题暂时偃旗息鼓,但外界对此仍是雾里看花。尽管马化腾不断地释放出“合作共赢”的态度,但为防“成本突增”,微信商业化仍然任重道远。
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