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360进军手机市场 想以“零利润”求生存

发布时间:2014-07-09 08:45:37


    网络公司 2012年5月8日   来源:eNet硅谷动力 作者:Arvin
    
  上周五晚上,奇虎360董事长周鸿祎的一条微博引发围观:360决定与国际国内厂商合作,推出多款360用户特供机。此微博一出,犹如一枚重磅炸弹,让本已热闹异常的互联网企业“手机热”再次加温。
 
  近一两年,互联网企业进军智能手机领域简直成为一种潮流。其中为知名的当属小米,而自称“乔布斯信徒”的雷军更是使小米手机数次陷入“饥饿营销”的争议当中。除了小米,互联网巨头百度、盛大、阿里巴巴更是很早就对智能手机市场虎视眈眈,通过代工贴牌等方式相继向市场投放了自有品牌的手机产品。
 
  互联网企业进军手机领域,与目前智能手机市场的膨胀式发展密不可分。智能手机的快速普及,更是带动了移动互联网迅速壮大。各大互联网公司为了争夺未来移动互联网的市场份额,都把移动互联的手机终端作为自身业务重要突破口。此次,周鸿祎想为360用户提供特供机,原因也正是在于此。
 
  不过,可以看出360在市场策略上和其他厂商有所区别。周鸿祎强调,360进军手机与其他厂商的区别在于“免费”。即将联合厂商提供“零硬件利润”或者“接近成本价”的手机。他认为,“目前很多智能手机都太贵,而千元智能机性能配置又比较低,用户对高性能高配置但低价的智能手机需求较高”。
 
  周鸿祎的“零利润”策略无疑会使本已血腥拼杀的国产手机市场再添变数。而小米手机更是很早就提出了“不靠硬件,而靠服务赚钱”的营销方式,两者虽说法不同,本质上却极为相似。
 
  周鸿祎认为,无论是互联网公司做手机,还是手机公司做手机,后都是通过互联网增值服务来挣钱,而不是靠卖硬件去赚一次性的钱。在目前火热的智能手机市场,360祭出“零利润”招数,无疑是想在目前激烈的市场竞争中求得生存,以求在未来移动互联领域赢得更大的主动权。
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