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网络概念是怎么营销的

发布时间:2014-06-30 09:00:42
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     网络营销现在越来越多的信息渠道覆盖在使用PC机和移动端手机的人群里面,每个人都是客户,就是看客户专注的是哪些东西,女性人群可能都离不开化妆品,而男性人群则是五花八门什么都有,不过就拿化妆品来说,其实现在女性化妆品多的数不胜数,男性化妆品也在逐渐的高端化和丰富化,网络营销其实很多时候是一个概念的营销。

    例如,要推出一款新产品,这款新产品在同行同类的对比中,肯定要有自己突出的优势,并且在同行以往的产品当中,基本的功能还要应有尽有,再加上自己独立的核心竞争力才能有“卖点”。比如,大宝SOD蜜,可能很多的男士一冬天或者一整年就是用几瓶,因为大宝润肤、防晒、防干裂,基本功能都有,总结来说:实用,实惠,性价比高。颇受男士们喜爱,在男士护肤化妆品市场并非常火热的情况下,占据一席之地。这其实就是典型的概念营销和包装。

    现如今,绿瘦、大宝、碧生源,还有新出的娃哈哈富氧水,这些其实都含有丰富的概念营销的理念,例如,娃哈哈的富氧水,最近在北京的媒体和健康饮用水研究所的报道,就说了娃哈哈富氧水采用的锁氧技术确实含氧量比普通的水要高一些,不过在一些也说了一些过多的提高含氧量会把水里面其他的活性分子杀死,不一定就是有好处的,可能会存在副作用云云的。这里面其实说明了娃哈哈确实采用了尖端的锁氧技术,这个水确实如他们广告概念所说,是有科学依据的,这其实就是核心竞争力,但是后面研究所和媒体的报道也不是无的放矢,所以自己独立的优势也是要实事求是有硬功夫!

    网络概念的营销如果做好,是会有巨大的收益的,不过重要的前提,一是有实打实的核心竞争竞争和新“卖点”,不然光靠包装和忽悠是不行的,娃哈哈实力这么强大的,都有一些调查副作用的新闻,若是靠包装忽悠一旦被曝光发现,企业可能就面临倒闭的边缘。还有重要的一点,网络概念的营销前期需要投入的信息广告覆盖成本是比较高的,想把一个概念植入网民客户的大脑内,需要投入很多!

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